近年来，曲阜市高度重视夜游项目的打造，出台了系列扶持政策与文件，全力打造明故城夜间旅游消费核心街区和沉浸式文旅消费新空间，打造夜游曲阜品牌。2024年更是在政府工作报告提出“更大力度深化文旅融合发展”“培育夜间文旅消费集聚区”的思路。
夜游的兴起，催热的不只是夜间经济，也刺激着文旅产业链上下游各方的进一步开发和提升，地接旅行社、酒店，都因此受益。专家表示若想网红变长红，需持续做好内容创造与个性化体验营造。
接地气的产品更受欢迎
夜游新供给还有新空间
“曲阜夜游项目的兴起，互动性强、趣味性强，丰富了游客到曲阜的体验感，弥补了传统景区的短板，有效改变了‘白天看庙，晚上睡觉’的单一旅游模式。”曲阜市大成旅行社总经理桂军自1991年起就在曲阜做导游。他说，借势夜游项目的网红效应，今年接待的客户数量更多了。
“今年暑期，我们平均每月接待4个旅游团队、150名左右散客，相比去年提升了约两成。同时，相比以前1天的停留时间，选择在曲阜游览3至4天的游客变得多起来。”桂军说，夜游项目的出现，给游客一个留下来的理由，提升了曲阜文旅的吸引力。
与之相邻的曲阜夫子旅行社，订单量也呈上涨趋势。该旅行社经理曹灿表示，曲阜夜间文旅的兴起，源于尼山夜游的带动，“区位上，它位于曲阜一隅，对整座城市吃喝玩乐娱的带动具有一定局限性。但不得不承认，尼山夜游具有很强的吸引力。”他认为，明故城、蓼河夜游项目是对尼山夜游的补充，尤其蓼河夜游更具休闲度假性，不仅能够吸引外地游客，也集聚周边近郊的市民。“如今大众出游时代，接地气式的旅游产品更受欢迎，景区、美食、当地人都是一座城市温度的体现。”曹灿说，曲阜应持续打造旅游目的地城市，做好文旅+产业相关文章。
紧挨着明故城的阙里宾舍，也欣喜地感受到夜游项目带来的惊喜。“夜间项目的开展，不仅提升了酒店的入住率，而且团队用餐量也多起来。”阙里宾舍副总经理王涛说，明故城、蓼河夜游的开展，提升了老城区夜间游玩的空白，丰富了文旅产品供给，未来市场潜力不可估量。
值得注意的是，为激活夜购消费市场，曲阜升级了百意、银座等3个夜间经济商圈能级，不断集聚曲成巷商业街、鼓楼大街等4个夜间经济街区人气；扶持民宿产业发展，增加夜宿有效供给，组建民宿联盟，引导民宿产业规范化、品牌化发展，打造“圣地人家”“鲁城客栈”等特色品牌，累计培育四星级旅游民宿5家。
瞄准夜游优势
营造多元化和个性化体验
“夜间经济的繁荣程度是一个城市经济开放度、活跃度的重要标志，也是衡量城市经济发展水平、居民生活质量和投资环境的重要指标。有数据显示，我国60%的消费发生在夜间。其中，夜游项目是带动夜经济的重要一环。”济宁职业技术学院旅游管理专业教研室主任、教授常红旭说，通过夜游项目把游客留下来，不仅能增加门票收入，也带动着吃喝玩游购娱等一连串收入，提振消费。另一方面，现代化的光影秀、演出演艺等新兴业态，促进了文旅业态的多元化、现代化发展。
对于曲阜夜游的走红，常红旭认为这并非偶然。“夜游项目融合了文化、艺术、娱乐和科技等多个领域的核心元素，通过灯光、音乐、文化等内容组合，增强了人们的感官体验，也满足了消费者夜间娱乐游玩的需求。”他补充说，夜游中的灯光、水秀、人员演艺等都需要时间、资金、精力的大量投入，看得出来曲阜下足了功夫。
同时，他表示，只有持续抓牢内容创作这一核心主脉、讲好故事，曲阜夜游才能从网红到长红。“智慧化应用、沉浸式体验都只是手段，最重要的是内容讲述。一般而言，沉浸式体验有两种，一种是光影式的，一种是融入故事之中，进入忘我的状态，因此着力点应放在内容创作上。而且，要努力打造、扩大品牌效应，提升夜游竞争力。”常红旭说。
对于夜间文旅的未来，济宁学院经济管理学院院长、教授霍雨慧建议，要更加注重多元化和个性化的体验。游客对于夜游文旅的需求，不仅是观光和娱乐，还包括文化、社交、亲子互动等方面的需求，可以继续开发不同主题、不同形式的夜间文旅产品和体验业态，满足不同游客的需求。夜游文旅模式的发展也需要更多的协同与合作，让流量变成留量，让外地来旅游的游客留得住，加强旅游、文化、餐饮、住宿等产业之间的协同和合作，打造全方位的夜游文旅生态圈。
（大众新闻·齐鲁壹点陈丹）
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